Канал по нутрициологии: 102 433 подписчика по 107 руб. с учётом НДС

О клиенте

Канал по нутрициологии — занимается обучением и подготовкой специалистов в области нутрициологии. Академия ведёт активную пропаганду здорового образа жизни, предлагая альтернативные методы поддержания здоровья. Основной акцент — просвещение в области правильного питания.

Источник трафика: Telegram Ads

Основная задача: Качественные и целевые подписчики.

KPI: Цена подписчика до 140 рублей (с НДС)

Проблема клиента: Не могли привлекать аудиторию на канал из других источников, слабый рост подписчиков. Клиент обратился с целью протестировать Telegram Ads. До этого источник не использовал.

Что мы сделали: На старте гипотеза — привлекать подписчиков за счёт креативов, которые ведут на полезные посты, мотивирующие пользователей подписаться.

Мы проанализировали канал через системы рейтинга постов (tgstat.ru и бот по аналитике), оценили комментарии, реакции и пересылки. Посты поделили на две категории:

1. Посты для тех, кто подписан на канал

2. Посты, наиболее интересные для рекламы

Выбрали 10 постов, для каждого подготовили по 5 рекламных креативов.

Креативы

В качестве аудитории выбрали каналы по схожим тематикам: собирали их в tgstat по ключам нутрициология, зож, фитнес и похожим. Отбирали каналы с наиболее качественной и вовлечённой аудиторией — оценивали охваты, вовлечённость, читаемость. Собрали более 500 каналов.

Таблица аудиторий

Для первичного запуска каждый креатив мы запустили на несколько каналов. Это позволило пройти модерацию и выявить наиболее кликабельные объявления (первичная оптимизация по CTR). Затем успешные креативы размножили на отдельные каналы для точного показа.

Следующие проблемы при выбранной стратегии:

• При большом количестве аудитории посты могут не набирать нужных охватов
• Высокая конкуренция за показы в каналах

Для набора нужного количества показов мы выставили корректировки по CPM с учётом времени активности аудитории. Успешные кампании пополняли бюджетом, что давало возможность показывать рекламу круглосуточно. Параллельно проводили тесты новых креативов и подходов к ЦА.

Итоги

По итогу первого месяца найдены связки, которые приносят стабильных дешёвых подписчиков — стоимость ниже 140 рублей (с НДС).

Данные за период с 10.2023 по 05.2024 (расход в ЕВРО и без НДС)