Контекстная реклама
Контекстная реклама в Яндекс Директе: настройка и ведение под ключ
Показываем рекламу тем, кто уже ищет ваш товар или услугу. Собираем семантику, запускаем поиск, РСЯ и товарные кампании и оптимизируем их по стоимости оплаты.
Что входит
Что делаем в Яндекс Директе
Семантика и минус-слова
Собираем запросы с коммерческим намерением, чистим от нецелевых, группируем по смыслу.
Поисковые кампании
Объявление под каждую группу запросов: заголовки, уточнения, быстрые ссылки, цены.
РСЯ
Реклама на сайтах и в приложениях партнёров Яндекса — по интересам и запросам.
Товарные кампании
Объявления из фида: каждый товар каталога показывается тем, кто ищет похожий.
Ретаргетинг и look-alike
Возвращаем посетителей и ищем похожих на тех, кто уже оплатил.
Аналитика
Цели в Метрике, электронная коммерция, связь с CRM, отчёт по оплатам.
Подход
Почему по оплатам, а не по кликам
Дешёвый клик — не цель
Кампания с кликом за 10 ₽, которая не приносит оплат, хуже кампании с кликом за 60 ₽, которая приносит. Смотрим на стоимость оплаты.
Сегменты — отдельно
Новые клиенты, повторные покупки, разные продукты — в разных кампаниях со своими бюджетами. Так видно, что окупается.
Решения по данным
Отключаем группы, которые не дают заявок, и переносим бюджет на рабочие — каждую неделю, а не раз в квартал.
Посадочная — часть рекламы
Если запрос и страница не совпадают, переделываем страницу или предлагаем новую. Это часто дешевле, чем поднимать ставки.
Процесс
Этапы работы
- 01
Аудит и анализ
Смотрим текущий кабинет, сайт, конкурентов в выдаче, спрос в Wordstat.
- 02
Медиаплан
Прогноз бюджета, кликов, заявок и стоимости заявки по каждому направлению.
- 03
Настройка
Семантика, объявления, кампании, цели, метки, связь с CRM.
- 04
Запуск и тесты
Первые недели собираем данные, тестируем объявления и стратегии ставок.
- 05
Ведение
Еженедельная оптимизация и отчёт: расход, заявки, оплаты, ROMI.
Цены
Стоимость ведения контекстной рекламы
Цена зависит от рекламного бюджета в месяц. Сам бюджет оплачивается отдельно, напрямую в Яндекс Директ.
50 000 ₽3 000 000 ₽
Бюджет до 300 000 ₽
Фиксированная плата за ведение.
30 000 ₽ в месяц
Бюджет 300 000–500 000 ₽
Фиксированная плата за ведение.
40 000 ₽ в месяц
Бюджет от 500 000 ₽
Процент от рекламного бюджета.
8% от бюджета
Подробно
Как устроена контекстная реклама и кому она подходит
Контекстная реклама показывается в ответ на запрос: человек пишет в Яндексе «доставка цветов в Москве», и над результатами поиска видит объявления тех, кто эти цветы доставляет. Он уже сформулировал потребность — поэтому контекст даёт самый «горячий» трафик из всех рекламных каналов.
Кому подходит
- Товарам и услугам, которые ищут словами: «купить», «заказать», «цена», «рядом».
- Интернет-магазинам — через товарные кампании по фиду.
- B2B: оборудование, услуги для бизнеса, где цикл сделки длинный, но запрос точный.
- Мобильным приложениям и онлайн-сервисам — через рекламу установок и регистраций.
Когда контекст не сработает
Если продукт новый и его ещё не ищут, поисковой рекламе нечего показывать — спроса нет. Тогда работают таргетированная реклама и Telegram Ads, которые находят аудиторию по интересам. Проверить, есть ли спрос, можно до запуска — в рамках исследования.
Вопросы
Частые вопросы о контекстной рекламе
Сколько стоит настройка и ведение Яндекс Директа?
При рекламном бюджете до 300 000 ₽ в месяц — 30 000 ₽ в месяц, при 300 000–500 000 ₽ — 40 000 ₽, от 500 000 ₽ — 8% от бюджета. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Какой минимальный бюджет на рекламу?
Зависит от ниши и стоимости клика у конкурентов. До запуска считаем медиаплан: сколько заявок можно получить при разном бюджете.
Вы работаете с Google Ads?
Наш основной канал — Яндекс Директ: в России он даёт основной объём поискового трафика.
Можно ли передать вам уже работающий кабинет?
Да. Начнём с аудита: покажем, что работает, что сливает бюджет, и предложим план изменений.
На кого оформлен рекламный кабинет?
На вас. Доступы к кабинету и Метрике остаются у вашей компании.
Смежные услуги